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新媒體的誕生，好像很多營(yíng)銷(xiāo)方式老矣!在很多人眼中，那些過(guò)時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該早早被丟進(jìn)“垃圾桶里”，因?yàn)樗鼈冊(cè)缫呀?jīng)沒(méi)有用了。然而，那些自以為是的人，總會(huì)被事實(shí)打臉，比如人們都說(shuō)搜索引擎不行了，可是搜狗卻上市了，人們說(shuō)郵件營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)過(guò)時(shí)了，美國(guó)一家叫SendGrid這的電子郵件營(yíng)銷(xiāo)公司卻剛剛上市，就連美國(guó)總統(tǒng)當(dāng)選，傳說(shuō)和郵件營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)……

什么是郵件營(yíng)銷(xiāo)?郵件營(yíng)銷(xiāo)是在用戶事先許可的前提下，通過(guò)電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞有價(jià)值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段。Email營(yíng)銷(xiāo)有三個(gè)基本因素：用戶許可、電子郵件傳遞信息、信息對(duì)用戶有價(jià)值。三個(gè)因素缺少一個(gè)，都不能稱(chēng)之為有效的郵件營(yíng)銷(xiāo)。

在如今社交媒體、新媒體營(yíng)銷(xiāo)花樣百出的時(shí)代，很多人一說(shuō)郵件營(yíng)銷(xiāo)，通常覺(jué)得一點(diǎn)都不新鮮。那么，我們?cè)倥e一個(gè)例子，作為知名電商平臺(tái)，亞馬遜一直都有一項(xiàng)是我們?cè)诤芏鄷r(shí)候容易忽略掉的方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，就是亞馬遜會(huì)通過(guò)電子郵件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。亞馬遜通過(guò)電子郵件推送所獲得的轉(zhuǎn)化率比主頁(yè)直接推薦效果要更好。專(zhuān)門(mén)研究亞馬遜數(shù)據(jù)的分析師表示，亞馬遜通過(guò)電子郵件向用戶推送購(gòu)買(mǎi)建議，這種方式的轉(zhuǎn)化率非常高。亞馬遜有35%的收轉(zhuǎn)化來(lái)自于它的推薦機(jī)制。

而在我們淺顯對(duì)郵件營(yíng)銷(xiāo)理解是這樣，搜集一些目標(biāo)用戶的郵箱，然后不管對(duì)方愿不愿意，每天都發(fā)廣告信息，甚至有時(shí)候都很難知道對(duì)方是否打開(kāi)過(guò)郵箱，如果不了解對(duì)方，沒(méi)有對(duì)方的允許，而且發(fā)布的信息就是垃圾廣告，這樣的郵件營(yíng)銷(xiāo)是錯(cuò)誤的，相反，那些經(jīng)過(guò)精密計(jì)算，通過(guò)大數(shù)據(jù)獲得的用戶郵箱信息，推廣起來(lái)才有針對(duì)性。

使用郵件營(yíng)銷(xiāo)，具有如下好處：

成本低廉

電子郵件營(yíng)銷(xiāo)只要有郵件服務(wù)器，聯(lián)系10個(gè)用戶與聯(lián)系上萬(wàn)個(gè)用戶的成本幾乎沒(méi)什么區(qū)別。但然如果要發(fā)上百封以上的郵件情況就不同了，因?yàn)檫@需要專(zhuān)用的服務(wù)器及非常大的寬帶。特別是一些免費(fèi)注冊(cè)的郵箱每天發(fā)送郵件也是有限制的。另外發(fā)送一封郵件的成本幾乎等于零，因?yàn)橹灰业搅擞脩羿]箱，便可花很少的時(shí)間將郵件發(fā)送出去。

效率高

郵件營(yíng)銷(xiāo)是一種高效的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式。你只需要選擇一款郵件模板，在用戶庫(kù)里面篩選出你要推廣的用戶，就可以一鍵觸達(dá)，讓同一則廣告快速抵達(dá)到全球各地的用戶郵箱內(nèi)。

人性化

營(yíng)銷(xiāo)是需要有溫度的，這樣用戶才能感覺(jué)到良好的服務(wù)體驗(yàn)。通過(guò)節(jié)假日個(gè)性化的祝福郵件定制，精美溫馨的郵件畫(huà)面配上真誠(chéng)的關(guān)懷感恩話語(yǔ)，可以拉近和用戶之間的距離，增加粘性。

成本低

任何一種營(yíng)銷(xiāo)渠道，成本都是不可忽略的因素。郵件營(yíng)銷(xiāo)的成本，相比帶來(lái)的效果，可謂是一筆劃算買(mǎi)賣(mài)。幾分錢(qián)，就可以把一封廣告郵件或者產(chǎn)品郵件發(fā)送到國(guó)外客戶手中，這么低廉的花費(fèi)就能頻繁和客戶接觸，何樂(lè)而不為?

精準(zhǔn)

郵件只要能投放精準(zhǔn)，客戶轉(zhuǎn)化率還是非常高的，遠(yuǎn)比其他營(yíng)銷(xiāo)方式高。隨著RSS營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)等發(fā)展。及時(shí)向戶傳達(dá)信息已經(jīng)不限于使用電子郵件了。

現(xiàn)在，很多企業(yè)在辦公的時(shí)候，都是通過(guò)郵件這種方式進(jìn)行聯(lián)絡(luò)的，而且在電子商務(wù)趨向于全球化的今天，與國(guó)外的公司聯(lián)絡(luò)的越來(lái)越頻繁，而電子郵箱簡(jiǎn)單又便利，那么，善于使用郵件營(yíng)銷(xiāo)推廣，會(huì)起到意想不到的效果!